Чувство знакомое, тоже бывало такое. Самая нормальная реакция, это вежливо извиниться и уйти, не стоит себя излишне накручивать и чувствовать виноватым) Не твоя вина, что человек выложил левые фотки и надеется что клиент проглотит.

А с спа-салонами ещё проще, воспринимай это как факт, что ты отказываешь не конкретному человеку, а организации, которая использует недобросовестную рекламу.