по-моему, это ясно из фильма. Эта идея пришла ему в голову, когда он услышал её в начале фильма в сцене с актёром, на смену которого пришёл Нортон. Пересмотрите. Там про актёра, который стрелял в себя, но не убился (кстати, самое смешное, что то же самое сделал герой всё того же Нортона в Бойцовском клубе

).

Ну или, как минимум, этот вопрос остался открытым) Для того и сцена в конце, когда продюсер спрашивает "Ты ведь этого хотел?". А на самом деле, это добавили, чтобы подсказать зрителю, что это не попытка самоубийства, а имитация попытки самоубийства.