Это просто партнерская программа :-)

Цепочка: Абонент -> Оператор -> Контент-провайдер.

Между Контент-провайдером и Оператором может еще стоять посредник, который предоставлятет транспорт.

Соответственно партнер нагоняет людей на услугу и получает порядка 70% от стоимости СМС после того как свою долю заберет Оператор. А контент-провайдер получает 30% от этого остатка. Для того чтобы представить масштабы сообщу - за первый квартал этого года на мобильные сервисы россйские абоненты потратили 110 миллионов долларов.

В данном случе в роли этого самого посредника предоставляющего транспорт (короткий номер) выступает Компания "Movable". А кто там в роли контент-провайдера - ХЗ. Главное что нужно понять - даже если кто-то и отправит смс и получит ответ "я подумаю" - услуга предоставленна, правовых оснований для претензий нет.