Верность - это соблюдение негласного договора, основанного на страхе и его побочных факторах. Если соблюдаешь верность - считаешь, что имеешь право требовать того же от партнера. Если не соблюдаешь - подсознательно даешь право партнеру так же быть неверным. А немногие могут спокойно переносить мысль, что партнер ему неверен.
Плюс наличие в подсознании логической цепочки: быть верным хорошо - я верен, я хороший - партнер верен, он хороший - мы оба хорошие - у нас все хорошо. Нарушение любого звена в этой цепочке вызывает диссонанс.
Поэтому люди или сохраняют верность, убеждая себя, что так лучше всего, или не сохраняют и находят веские оправдания своей неверности.